Интернет - прежде всего информационная сеть, человек сюда приходит в
поиске полезной и нужной ему информации, поэтому вы, как владелецы
сайтов, должны четко понимать, что количество и постоянный приток
посетителей на вашем сайте зависит не только от
рекламы, а в основном
от наличия интересной определенной группе людей информации, ради
которой они будут посещать ваш ресурс.
Интернет
рекламу можно условно разделить на следующие методологии (
способы):
Поисковая оптимизация сайта (SEO)
Каталоги
Контекстная
реклама Баннерная
реклама Почтовые рассылки (Direct mail)
Public Relations (отношения с общественностью)
Вирусная
реклама Другие (нестандартные)
способы В данной статье я лишь кратко опишу, что представляет из себя из себя
каждый, из перечисленных
способов, подробнее о каждом упомянутом
способе интернет
рекламы я расскажу затем в отдельных статьях.
Поисковая оптимизация сайта (SEO)
Говоря заумным языком, поисковая оптимизация сайта или SEO
(Search Engine Optimization) - это комплекс мер по обеспечению высоких
позиций сайта по нужным запросам в поисковых системах. Задача SEO
улучшить видимость сайта в поисковых системах, добиться как можно более
высокого положения сайта в выдаче поисковых машин по тематическим
запросам. На сегодняшний день ситуация такова, что поисковая
оптимизация самый популярный метод продвижения сайтов, каждый у кого
есть сайт задумывается о том, как бы его продвинуть на первые позиции
по нужным поисковым запросам, потому что с поисковых систем каждый день
на разные сайты приходит основная доля новых посетителей.
Каталоги
С одной стороны к размещению сайта в каталогах можно отнестись, как к
одному из методов поискового продвижения сайта. С другой стороны,
каталоги могут приносить вам новых посетителей и сами по себе, особенно
если каталог тематический, или вы находитесь в ТОПе каталога, то приток
новых посетителей с такого каталога может быть весьма ощутимым, поэтому
с этой точки зрения,
рекламу в каталогах можно определить, как
самостоятельный
способ интернет
рекламы. На заре интернет эры, когда
еще не было поисковых систем, каталоги были основным источником
посетителей, однако с появлением и развитием поисковых систем их роль в
привлечении новых посетителей на сайт существенно снизилась.
Контекстная
рекламаКонтекстная
реклама - слово или группа слов в тексте,
представляющие собой гиперссылку, ведущую на рекламируемый сайт
непосредственно соотносящийся с рекламными словами (т.е. допустим,
текст был про веб-дизайн, и слова "дизайн", "сайт", "веб" стали
ссылками на сайт компании, занимающейся созданием сайтов). Контекстную
рекламу можно размещать на близких по тематике сайтах, в специальных
системах контекстной
рекламы, а также покупать контекстную
рекламу в
поисковых системах (в этом случае ваша
реклама выдается отдельным
блоком при поиске по купленному ключевому слову или словосочетанию). На
данный момент контекстная
реклама считается достаточно эффективным
способом рекламы, и при правильном подходе может обеспечить вашему
сайту хороший приток посетителей.
Баннерная
рекламаБыла до определенного момента очень действенным методом интернет
рекламы, однако, со временем пользователь привык к изобилию баннеров на
сайтах, а следовательно фактически перестал на них реагировать, стал
меньше кликать по ним, и реже переходить на рекламируемые сайты. Это не
привело к исчезновению баннерной
рекламы, однако, в результате вымерло
большое количество некогда популярных баннерных сетей, т.к. обмен
баннерами стал неэффективен. На данный момент, баннерной
рекламойпользуются в основном, чтобы привлечь внимание пользователя к
какой-нибудь разовой акции или предложению, выкупая большое количество
баннерных показов на определенный период времени.
Почтовые рассылки (Direct mail)
Почтовая рассылка на сегоднящний день воспринимается пользователем, как
спам, и вызывает негативное отношение к рекламируемому объекту. Даже,
если ваша рассылка будет целенаправлено рассылаться по отобранной базе
e-mail адресов, с личным обращением к каждому адресату, и содержать
информацию, в которой ваш адресат потенциально заинтересован (например,
рассылка с предложением поставки муки, осуществленная только по e-mail
адресам кондитерских предприятий), то все равно в большинстве случаев
это приведет к негативной реакции получателей, именно поэтому, почтовая
рассылка в таком контексте неэффективна. Однако, если вы создаете
сервис почтовой рассылки у себя на сайте или на специализированном
ресурсе, и рассылаете информацию о новых событиях и новых предложениях
только лицам, которые самостоятельно подписались на такую рассылку,
тогда рассылка безусловно будет иметь положительные результаты, причем
не только в привлечении новых посетителей, но и в напоминании о вас
вашим старым посетителям.
Public Relations (отношения с общественностью)
Public Relations (или отношения с общественностью) -
деятельность по организации общественного мнения, направленная на
создание благоприятного имиджа. В обычной жизни инструмент PR доступен
в основном только организациям или влиятельным лицам. Интернет,
расширяя возможности обычного человека, делает этот инструмент
доступным каждому. К PR-деятельности в интернет можно отнести:
публикацию пресс-релизов и новостей в Интернет-СМИ, сетевых
обозревателях и других популярных сайтах, работа с пользователем в
открытых он-лайн конференциях и популярных форумах, проведение
различных акций, конкурсов с возможностью выигрыша. Кроме того,
неваловажным является поддержка связи непосредственно с аудиторией
вашего сайта, которая происходит за счет адаптации вашего сайта под
вашего посетителя с учетом его интересов, расширения информационного
содержания сайта и разработки интересных посетителю сервисов (например,
форум, голосование, каталог).
Вирусная
рекламаВирусная
Реклама — это разработка такой
рекламы, которая
воспринимается не как
реклама, а, скорее, как досуг и развлечение.
Объектом вирусной
рекламы может служить забавный ролик, флешка,
картинка, текст. Они так нравятся людям, что о них пишут в своих
дневниках, посылают друг другу ссылки на них по ICQ и e-mail. И в итоге
получается, что вирусная
реклама распространяется самостоятельно, от
человека к человеку, без дополнительных затрат с вашей стороны. Успех
вирусной
рекламы зависит от ее интересности (забавности) для
пользователя. Как правило достаточно размещения вирусной
рекламы в
нескольких ключевых точках (на популярных развлекательных порталах), из
которых вирусная
реклама начинает расползаться по интернету,
распространяемая заинтересовавшимися ею людьми.
Другие (нестандартные)
способыЭто новые
способы рекламы, которые не могут быть соотнесены с
ранее перечислеными методологиями, или
способы рекламы, которые нельзя
применить ко всем типам сайтов, а только использовать в каком-то
конкретном данном случае. Нестандартные
способы рекламы, разумеется,
нигде не описаны и не могут быть описаны, т.к. данные
способы всего
лишь результат вашей фантазии и нестандартного мышления. Придумать
неординарный
способ рекламы достаточно сложно, но можно, ведь кто-то же
в свое время додумался привлекать людей при помощи вирусной
рекламы.
Подводя итоги
Вы можете отдать предпочтение какому-то одному способому, можете
использовать методы интернет
рекламы комплексно - все зависит от вашего
конкретного случая (тематики, типа вашего сайта, имеющихся в наличии у
вас ресурсов, как временных, человеческих, так и денежных). Так,
развлекательный портал помимо поискового продвижения, может активно
использовать вирусную
рекламу, а информационный ресурс наряду с
поисковым продвижением может вложить усилия в почтовые рассылки.
Но самое главное в интернет
рекламе - это помнить о вашем посетителе,
помнить то, что, чтобы вы ни делали, вы делаете это ради него и для
него, и это всегда должно стоять на первом месте.